Web3将如何改变创作者经济?

根据艾瑞咨询《2022年互联网创作者经济白皮书》,创作者经济是指“互联网内容创作者在创作工具、内容分发平台及一系列其他创作者相关服务的帮助下产生经济收益。”

其中互联网创作者的说法,实际诞生于web2时代。

web1时代的网站由静态页面组成,绝大多数用户只是内容的消费者。而到了web2时代,网站的交互性及可用性增加了,加上移动端的优化升级,用户可以通过媒介相互交互和协作,从而成为虚拟社区中用户生成内容的创建者。抖音、微博、知乎、豆瓣……大众参与内容生产的例子随处可见。

不过,互联网内容创作与生产并不等同于创作者经济。尽管“创作者经济”这一概念生发于网络内容创建大众化的web2时代,但它的真正实现将在web3。

Web3技术——包括虚拟现实和增强现实、机器学习、人工智能、区块链、智能合约等——将解决web2时代创作者遇到的问题,彻底改变创建内容、声明所有权和获得报酬的方式,推动创作者经济的到来。

Web3解决所有权问题

Web2时代的互联网内容创作者主要依赖于提供服务和平台的科技巨头,这些集中型的企业掌握作品的审查/审核权。

这个时候,如果平台认为创作者的内容不符合他们的政策,他们就可以禁止上传或者进行删除,因此创作者实际上是缺乏创作自由的,相信很多人也都遇见过自己上传的视频、文章或者点评被意外下架的情况。

除此之外,平台面对大量的内容生产也无法很好地解决盗版、非法拷贝的问题。比如在抖音上,一个红人的爆火就会引起一大批人的争相模仿,其作品以及个人信息也经常遭到盗用。

在这种情况下,“被抄袭者”、“被盗用者”往往难以维权成功,创作者的权益收到了极大的侵害。

Web3的区块链技术和智能合约可以很好地解决这些问题。区块链的一个基本特性是,一旦某物上链,就不能被更改或伪造。所以通过使用基于区块链技术的NFT,内容开始为创作者所有。

NFT作为所有权证明验证着内容的真实性,有效规避创作内容被假冒或盗用的风险。Web3时代是去中心化的时代,创作者可以自主发布、出售作品,而不再需要依赖中心化平台。

这样一来,平台和科技巨头审查/审核的权力就被消解了,下架和删除创作者作品的现象不复存在,从而进一步保护了创作者的所有权。

此外,在Web3,用户可以有选择性地出示个人身份信息,在证明身份的同时保护隐私。

根据百度百科,“智能合约是一种旨在以信息化方式传播、验证或执行合同的计算机协议。智能合约允许在没有第三方的情况下进行可信交易,这些交易可追踪且不可逆转。”

如果说区块链技术为创作者确权,智能合约则是记录作品交易中的所有权转移,保证过程的透明和安全。区块链和智能合约一起解决了web2时代创作内容所有权不明确的问题。

Web3增加创作收入

创作者经济是互联网快速发展所生发出的一种全新的商业模式,它以规模庞大的互联网创作者群体为基石,需要切实地为创作者带来良好的经济效益。

Web2时代,因为依赖提供平台服务的中心化公司,创作者收益的很大一部分都要作为服务费支付给第三方,最终创作者到手的收入相比于第三方攫取的利益可谓少之又少。

这里举些例子可能会更加直观:在Spotify上每首歌被付费账号播放一次只产生 0.004美元的版权费;只有0.33%的YouTube创作者获得全职收入;亚马逊上排名只有前1%的作者能在一个月内赚取1,000美元;在哔哩哔哩开通创作激励后每一万播放量的收益在17元左右。

Web2时代的创作者更多的是利用广告赚取收入,而非创作内容本身。

但在Web3,所有人都能真正地拥有通过付出获得对应报酬和关注度的机会。正如上文所言,创作者在Web3可以自主发布、出售作品。

因此,作品的收益就不再需要分成给第三方机构,创作者可以更直接地从内容创作本身获得更多收入。与此同时,Web3的虚拟现实、增强现实、人工智能、机器学习等技术也能拓展内容创作的方式。

传统媒体时期,内容更多指代的是文字作品;新媒体、媒体融合时期,内容涵盖视频、文字、音频等多方面;再到Web3,所谓的内容创作将与技术结合得更为紧密,衍生出除文字、视频、音频外更多的形态,如NFT艺术、数字人等。

内容形式和创作方式变多,意味着创作者收入渠道的增加,这也从另一方面提供了提高创作收入的机会。

Web3完善创作者经济的发展生态

在Web3,区块链技术以前所未有的方式将权力交到内容创作者手中。除了前面说的所有权和收入问题,内容创作者还可以自行规划自己的职业生涯,并有权自己制定作品相关的系列条款。

比如说,创作者可以利用区块链技术规定作品的售价范围、粉丝的福利,创作者直接管理相关平台和网站等。

另外,Web3还可以解决以往内容创作中存在的溯源难的问题。在互联网的世界,许多内容创作是基于前人作品实现的,比如“鬼畜视频”、影视解说。

就创作者经济而言,这些前作的创作者应该得到相应的报酬。但在目前的条件下,经过一轮又一轮创作,许多作品是很难追溯其改编历史。而使用NFT,来源信息将被记录在区块链上,不可篡改且公开可见。

同时,通过智能合约还可以直接给予改编对象以相应的报酬。这样一来,在更广泛地肯定内容价值的情况下,创作者的创作积极性将得到很大程度的调动。

再来,在Web3,粉丝和内容消费者可以直接参与到创作者经济中。网站和平台的去中心化拉近了创作者与粉丝的距离,粉丝有机会更深入了解作品创作历程及内涵。

粉丝通过购买作品NFT获得一定的内容所有权,当NFT升值或创作者大火时,他们就能从中获得巨大的回报。这将激励粉丝投资创作者,甚至是赞助初出茅庐的新手。

至此,完整的创作者经济生态系统形成了,各级内容生产者和消费者都能参与其中并有机会获利。

小结

涵盖区块链、智能合约、虚拟现实和增强现实、机器学习、人工智能等技术的Web3,能够帮助互联网创作者实现所有权确权、增加创作收入,并推动形成完整的创作者经济生态系统。

结合比尔·盖茨所说的——要想让互联网蓬勃发展,必须让内容提供者从自己的作品中获得合理的报酬,Web3无疑将对保护创作者权益、繁荣互联网作出巨大贡献。

当然,目前的Web3还存在许多不足,如相关技术不够成熟、参与用户过少、NFT被过度炒作等。为了Web3能够更好更快发展,这些问题必须得到重视和及时解决。

综合世界各国相继在Web3领域发力的情况,我们有理由相信Web3时代将在不久的未来到来,而更好的创作者经济生态也将在那时真正实现。

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